Zu hohe Preise?

"Wie Blei in den Regalen": Lindt-Ostergeschäft wird zum Debakel

Aktualisiert am 16.04.2026, 10:23 Uhr Auch nach Ostern blieben die Supermarktregale voll mit Leckereien von Lindt. © imago images/MiS Lesedauer:2 Min.

Zu teuer und zu wenig gekauft: Lindts Ostergeschäft ist in diesem Jahr deutlich schlechter gelaufen als erwartet. Jetzt kündigen Händler von Rewe und Edeka an, die Zusammenarbeit mit dem Schweizer Schokoladenhersteller deutlich zurückzufahren.

Hat der goldene Hase an Ostern seinen Glanz verloren? In den Wochen vor dem Fest waren die Regale der Supermärkte und Discounter prall gefüllt mit Schokohasen, -lämmern und -eiern, doch ein erheblicher Teil dieser Saisonware blieb offenbar unangetastet – und das trotz teils kräftiger Rabatte.

Besonders für Lindt wurde das Osterfest 2026 zum Flop: Wie die "Lebensmittel Zeitung" (LZ) berichtet, haben befragte Kaufleute von Rewe und Edeka ein vernichtendes Urteil über die Saison gefällt. Die Lindt-Produkte hätten "wie Blei in den Regalen" gelegen, beschreibt ein Edeka-Kaufmann. Selbst eine 25-Prozent-Aktion, die Edeka und Lindt je hälftig getragen hatten, zeigte demnach kaum Wirkung. "Die werden abgestraft im nächsten Weihnachtsgeschäft!", kündigt ein Rewe-Händler aus dem Ruhrgebiet in Bezug auf Lindt an.

Lindt zu teuer für den Oster-Einkauf

Der Hauptvorwurf der Händler ist eindeutig: Die Preise für Lindts Schokohasen seien schlicht zu hoch. "Das akzeptiert der Kunde nicht mehr", sagt Edeka-Kaufmann Uwe Georg. Viele Verbraucher hätten deshalb auf günstigere Wettbewerber umgeschwenkt, aber auch auf Eigenmarkenprodukte der Handelsketten.

Schweizer Gericht entscheidet Lindt gewinnt gegen Aldi im Streit um rote Schoko-Kugeln vor 5 Stunden

Der Rabatt kam nach Einschätzung mehrerer Händler zudem zu spät. "Die Preistreiberei bei Schokolade haben sich die Kunden gemerkt. Der Schub am Gründonnerstag und an den Tagen zuvor ist ausgeblieben. Erst am Samstag haben Kunden dann noch verstärkt Osterware gekauft", sagt Rocco Capurso, der fünf Edeka-Märkte betreibt.

Empfehlungen der Redaktion

• KitKat per "Sicherheitstransport" unterwegs
• Studie zu Fertigessen: Nicht automatisch ungesund
• In dieser Stadt leben die wohlhabendsten Deutschen

Händler kündigen Konsequenzen an

Mehrere Händler wollen den Anteil an Lindt-Saisonware deshalb künftig massiv reduzieren. Ein Rewe-Kaufmann erklärte der LZ, er werde an Weihnachten nur noch Lindt-Produkte unter acht Euro ins Regal nehmen. Die Zeit von Lindt als einer der Platzhirsche im Saisongeschäft sei vorbei, resümiert ein Edeka-Kaufmann. Stattdessen werde das Sortiment stärker in Richtung günstigerer Eigenmarken verschoben.

Teure Schokolade Lindt verdient mehr – verkauft aber weniger Schokolade 10. März 2026

Hinter der Situation steckt aber auch noch ein größeres Problem. Verbraucher hätten in den vergangenen Wochen nochmals spürbar weniger gekauft, sagt Edeka-Kaufmann Janik Schenke. Als Hauptgrund nennt er die gestiegenen Spritpreise infolge des Irankriegs, die Kunden zum Sparen anhalten. Denn auch an den Frischetheken waren die Verkaufszahlen demnach durchwachsen und die erhofften Umsätze zur Osterzeit blieben aus. (eyn)

Verwendete Quelle

• Lebensmittel Zeitung: Kaufleute wollen weniger Saisonprodukte von Lindt ordern

  © 1&1 Mail & Media/spot on news

Feedback an die Redaktion